Vorher steht aber noch die Frage: wie sinnvoll ist es tatsächlich, das wichtigste Orientierungs- und Informations-Element deiner Website einfach auszublenden?

Die Navigation auf Landingpages ausblenden?

In fast allen Kursen und Anleitungen für Sales- oder Landingpages wird als wichtige Regel verlangt, dass das normale Menü im Header ausgeblendet werden soll.

Die Gründe dafür sind – erstmal – einleuchtend:

1. Die Besucher sollen nicht abgelenkt werden.
2. Sie sollen möglichst lange auf der Seite bleiben (und auf den Button zum Kaufen oder anmelden klicken).
3. Deswegen sollen sie sich nicht auf den anderen Inhalten der Website verlieren, weil sie dann womöglich nicht mehr zurückkommen.

Das bedeutet allerdings auch den Verlust des wichtigsten Werkzeugs zur Orientierung, vor allem, wenn die Besucher die Seite über die Navigation aufgerufen haben.

Wann soll man das Hauptmenü ausblenden?

Wenn die Vermeidung von Ablenkung eindeutig wichtiger ist als die Möglichkeit, sich zu orientieren.
Das ist dann wirklich wichtig, wenn deine potenziellen Kund*innen die Entscheidung für den Kauf eines Produktes bereits getroffen haben. Wenn sie schon voll und ganz überzeugt sind, dass sie dieses Produkt kaufen wollen und “nur” noch die Bezahlung abgewickelt werden muss. Dann kann jede Ablenkung in Form von Navigation/Menüs oder Teasern schädlich.

Landing- oder Sales-Pages sind aber dazu da, die Besucher zu überzeugen. Das ist die Kunst einer guten Landingpage, weil unterschiedliche Menschen unterschiedliche Informationen brauchen oder haben wollen, bevor sie kaufen, z.B. Informationen zum Unternehmen, zusätzliche Arbeitsproben, ausführliche Informationen zur Person, zu ihren Themen und zu der Art, wie sie sich mit ihren Themen auseinandersetzt.

Fast nie wirst du alle diese Informationen, die manch einer*r gern hätte, in deine Verkaufsseite packen können – und das ist gut so, denn zu viel Informationen auf einer Seite ist für die Entscheidung für dein Produkt auch wieder nicht förderlich.

D.h. die Navigation gibt deinen Besuchern die Möglichkeit, sich weiter Informationen über dich zu holen, wenn er oder sie sie brauchen. Das wird das Vertrauen in dich und deine Produkte eher steigern, als schmälern.

Deshalb ist es nicht grundsätzlich sinnvoll, die Navigation auf Sales- bzw. Landingpages wegzulassen.

Darum ist ein Hauptmenü auch auf Landingpages sinnvoll

Wenn du die Besucher auf deiner Seite überzeugen willst, um sie zum Kauf (oder zur Anmeldung) zu bewegen, ist es nicht sinnvoll, ihn durch das Ausblenden Navigation quasi zum Bleiben zu zwingen.

Denn gerade, wenn Menschen noch unsicher sind, ob ein Angebot für sie das richtige ist, fühlen sie sich eher unwohl bei dem Gefühl, dass sie hier „nicht wieder weg“ kommen. Schlimmstenfalls nutzen sie dann den Notausgang und verlasse deine Seite.

(Stell dir vor, du kommst in einen Laden, dessen Tür einfach verschwindet, nachdem du ihn betreten hast. Erhöht dieses Gefühl die Wahrscheinlichkeit, dass du dort etwas kaufst? Vermutlich nicht.)

Diese Gefahr besteht um so mehr, wenn du aus dem Hauptmenü auf deine Landingpage verlinkst. Wenn man durch das Menü auf die Seite gekommen ist, ist es eher verwirrende, wenn man die Seite nicht auf demselben Weg auch wieder verlassen kann – z.B. um sich weitere Informationen über dich und dein Unternehmen zu holen.

Die Gründe nochmal im Überblick:

1. Die Besucher sollen nicht abgelenkt werden – sie sollen aber durchaus die Möglichkeit bekommen, sich jenseits der Landingpage ein Bild von dir und deinem Unternehmen machen können. Evtl. ist das ja wichtig für ihre Entscheidung für dich und dein Angebot.
2. Sie sollen möglichst lange auf der Seite bleiben (und auf den Button zum Kaufen oder anmelden klicken). Dazu ist es nicht so wichtig, sie auf der Landingpage „einzusperren“, sondern es ist viel eher wichtig, sie an allen sinnvollen Stellen wieder auf dein Angebot und deine Landingpage zurückzuführen – z.B. durch Teaser, Banner und Links.
3. Deswegen sollen sie sich nicht auf den anderen Inhalten der Website verlieren, weil sie dann womöglich nicht mehr zurückkommen. Vielleicht möchten sie aber andere Inhalte von dir sehen, um dann mit größerer Überzeugung wieder zu deinem Angebot zurückzukommen – wenn es gut verlinkt ist.

Viel wichtiger, als die Navigation im Seitenheader auszublenden, ist es also, dein(e) Angebot(e) überall auf deiner Seite gut sichtbar und sinnvoll zu verlinken und dafür zu sorgen, dass deine Besucher jederzeit wieder dorthin zurückfinden.

Übrigens sind deine Besucher ja auch nicht dumm: Wenn sie andere Informationen wollen, werden sie Wege suchen, diese zu finden – evtl. ohne Erfolg, wenn du ihnen den Weg (über die Navigation) nicht zeigst.

Mehr darüber, warum du für gute Orientierung sorgen solltest, findest du  im Artikel über 8 goldene für gute Websites – Nr. 4: Orientierung!.

Mehr Infos und Tipps, worauf du bei einer guten Navigation achten solltest, findest du in den 5 Zauberformeln für eine gute Navigation.

Wann ist es trotzdem sinnvoll, Header und Footer auszublenden:

• Wenn dein Hauptmenü sehr auffällig ist und viel Platz einnimmt.
  Verlinke aber trotzdem zurück auf deine anderen Seiten, es muss ja nicht ganz oben und ganz so auffällig sein.
• Bei „stand-alone“ Landingpages, die nicht Teil deiner Haupt-Website sind und nur unter einer eigenen Webadresse (Domain) erreichbar sind, ist es natürlich nicht sinnvoll, eine Navigation anzuzeigen.
  Ein Link zu deiner Homepage und deiner „Über mich“-Seite sollten trotzdem auch hier trotzdem nicht fehlen.
• Auf Seiten, die schon zum Bezahlprozess gehören, d.h. wenn der Klick auf den „Kaufen/Bestellen/Anmelden“-Button unmittelbar die Bezahlung auslöst.

Nicht vergessen: Die Pflicht-Links zum Impressum und zur Datenschutzerklärung zu platzieren, gelten ohne Ausnahme für alle Seiten!

Wer sich gut auskennt, hat die Möglichkeit über den Divi Theme Builder eine „abgespeckte“ Version für Navigation und Footer als Standard für seine Sales- und Landingpages anzulegen.
Die wichtigsten Verlinkungen kannst du auch einfach manuell an einer geeigneten Stelle einbauen, dann kannst du selbst entscheiden, wie auffällig oder unauffällig sie sein sollen.